Regividerm: Unterschied zwischen den Versionen

Version vom 22. Oktober 2009, 21:44 Uhr

Regividerm ist der Handelsname eines B12 und Avocadoöl enthaltendes Medizinproduktes der Klasse IIa gegen die atopische Dermatitis (Neurodermitis) und Psoriasis (Schuppenflechte), das im Oktober 2009 mit rührseliger und innovativer Marketingstrategie für Schlagzeilen sorgte, und Themengegenstand von Fernsehbeiträgen im öffentlich-rechtlichen TV-Programm ARD war. Für Medizinprodukte ungewöhnlich wurde zu dem Wundermittel Regividerm auch am 19.10.09 ein Fernsehfilm in der ARD gesendet, der im Kern dem Zuschauer den Eindruck vermittelte, das Arzneimittel würde von einflussreichen Pharmaunternehmen unterdrückt und sei gleichzeitig wirksamer als herkömmliche Vergleichmittel. Der Autor des Films Klaus Martens ist gleichzeitig Autor eines Buches zum Thema, das im Zusammenhang mit den Fernsehsendungen an promineter Stelle in der ARD vorgestellt wurde und zeitweilig als Folge des Medienrummels zu einem häufig bestellten Buch wurde.

Regividerm wird von dem Schweizer Pharmaunternehmen Mavena Health Care AG^[1] hergestellt und vermarktet. 100 Gramm der Creme kosten 28,85 Euro.

Regividerm

Regividerm ist der Handelsname eines Medizinproduktes der Klasse IIa^[2] aus B12 und Avocadoöl. Im Gegensatz zu einem Arzneimittel braucht ein Medizinprodukt keinen Wirksamkeitsnachweis^[3]. Wolfgang Becker-Brüser, Geschäftsführer der Arzneimittelinformation GmbH, die das "Arznei-Telegramm" herausgibt, wies in einem Gespräch mit dem WDR darauf hin, dass die Creme nicht als Arzneimittel zugelassen sei, sondern nur eine Zertifizierung als Medizinprodukt habe. Eine Zertifizierung sagt nichts über den Nutzen aus, während eine Zulassung als Arzneimittel einen Hinweis auf den Nutzen gibt.

Die laut Anbieter genaue Zusammensetzung (Stand Herbst 2009) der Original Regividerm® Vitamin B12 Salbe ist:

0,07 Gramm Vitamin B 12
46 Gramm Avokadoöl
45,42 Gramm Wasser
8 Gramm TEGO ® Care PS
0,26 Gramm Kaliumsorbat
0,25 Gramm Zitronensäure

Regividerm® Vitamin B 12 Salbe ist zugelassen für die Behandlung von Neurodermitis für Kinder ab dem ersten Lebensjahr und der Psoriasis (Schuppenflechte).

Die Erfindung

Als Erfinder gilt der damalige Medizinstudent Karsten Klingelhöfer, der später sein Studium abbrach. Er und ein Chemiker rühren in einer Wohnung eine Salbe mit Vitamin B12 zusammen und probieren sie an der Freundin des Studenten aus.

Die innovative und erfolgreiche Vermarktungsstrategie

Regividerm wurde mit einer wirksamen und zeitlich optimalen Dreifach-Strategie vermarktet, die auf der ARD-Fernsehsendung, dem unkritisch-werbeähnlichen Film und dem gleichzeitig veröffentlichten Buch basierte. Punktgenau zur Markteinführung im November 2009 wurde die öffentlich - rechtlich informierte Zielgruppe der etwa 5 Millionen von Neurodermitis und Schuppenflechte Betroffenen von dem angeblich neuen Mittel umsonst informiert und diesem das Buch zum Thema an prominenter Stelle im Fernsehen und Internet präsentiert. Eine gleichermassen effektive Aufklärung alternativer Mittel oder physikalischer Therapien oder Massnahmen unterblieb aus unbekannten Gründen. Der gebührenzahlende Fernsehzuschauer kann hier nur auf Einnahmen aus der Buchwerbung und Filmrechten seitens der ARD hoffen.

Rezeption

Die Regividerm-Vermarktungsstrategie stiess auf Kritik. Beda Stadler, Direktor des Instituts für Immunologie an der Universität Bern äusserte sich dazu spontan im deutschen Fernsehen mit den Worten Ein bisschen Avocadoöl mit etwas Vitaminen drin kann diese schweren Krankheiten nicht kurieren. Das ist Betrug. Neurodermitis und Schuppenflechte können nicht geheilt werden. Den Doku-Film über die Entstehungsgeschichte verurteilt er. Wenn man anfängt, auf diese Art Wundermittel zu promovieren, spielt man mit den Hoffnungen der Patienten.. Siegfried Throm, Geschäftsführer des Verbands forschender Pharmaunternehmen, sprach in der Sendung hart aber fair vom 21.10.2009 von einem genialen Marketing-Coup.

Weblinks

Quellennachweise

↑ Mavena Health Care AG, Haselstrasse 1, 5401 Baden, Schweiz
↑ Regividerm B12 Salbe, PZN 5523487, Lauer-Taxe
↑ http://www.mig.tu-berlin.de/fileadmin/a38331600/2008.lectures/Berlin_2008.08.25_rb_MDS-Medizinprodukte.pdf

[1] Mavena Health Care AG, Haselstrasse 1, 5401 Baden, Schweiz

[2] Regividerm B12 Salbe, PZN 5523487, Lauer-Taxe

[3] ttp://www.mig.tu-berlin.de/fileadmin/a38331600/2008.lectures/Berlin_2008.08.25_rb_MDS-Medizinprodukte.pdf

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 ==Rezeption==
-Die Regividerm-Vermarktungsstrategie stiess auf Kritik. Beda Stadler, Direktor des Instituts für Immunologie an der Universität Bern äusserte sich dazu spontan im deutschen Fernsehen mit den Worten ''Ein bisschen Avocadoöl mit etwas Vitaminen drin kann diese schweren Krankheiten nicht kurieren. Das ist Betrug. Neurodermitis und Schuppenflechte können nicht geheilt werden''. Den Doku-Film über die Entstehungsgeschichte verurteilt er. ''Wenn man anfängt, auf diese Art Wundermittel zu promovieren, spielt man mit den Hoffnungen der Patienten.''
+Die Regividerm-Vermarktungsstrategie stiess auf Kritik. Beda Stadler, Direktor des Instituts für Immunologie an der Universität Bern äusserte sich dazu spontan im deutschen Fernsehen mit den Worten ''Ein bisschen Avocadoöl mit etwas Vitaminen drin kann diese schweren Krankheiten nicht kurieren. Das ist Betrug. Neurodermitis und Schuppenflechte können nicht geheilt werden''. Den Doku-Film über die Entstehungsgeschichte verurteilt er. ''Wenn man anfängt, auf diese Art Wundermittel zu promovieren, spielt man mit den Hoffnungen der Patienten.''. Siegfried Throm, Geschäftsführer des Verbands forschender Pharmaunternehmen, sprach in der Sendung ''hart aber fair'' vom 21.10.2009 von einem ''genialen Marketing-Coup''.
 ==Weblinks==